Em 1985, após retornar de Tóquio, Joanna Ferrone voltou à Nova York para trabalhar como fotógrafa com sua amiga Sue Rose.

Inspirada por artistas como Andy Warhol e Basquiat, Joanna tinha o desejo de fazer parte da cena cultural e intervencionista que estava ocorrendo na época.

 

Durante um happy hour com seus amigos, Sue fez uma caricatura de um deles em um guardanapo. Joanna, assim como todos, gostou muito do desenho e resolveu guardá-lo, pois sabia que poderia usá-lo mais tarde. Ela também resolveu criar um nome para o personagem: Fido, que significa fiel em latim e Dido, nome da rainha de Cartago conhecida por sua felicidade. Era a combinação perfeita para a ideia que gostaria de transmitir.

 

Sue e Joanna então resolveram colar diversos pôsteres pela cidade com o rosto de Fido Dido, junto com a mensagem: “And don’t you forget it”, que significa “E não o esqueça”. Além dos pôsteres, deixaram camisetas com o mesmo desenho, para que os moradores de rua pudessem se abrigar do frio. Essa ação gerou uma grande repercussão e criou nas pessoas o desejo de possuírem algum produto Fido Dido. A partir daí a marca se tornou mundialmente conhecida.